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安东尼·肖尔(Anthony Shore)的《关键词语》

曾经有一段时间,一个简单、诚实的名字就足够了ÄÄÄ

通用电气、肯塔基炸鸡、国家饼干公司和国际商业机器等知名品牌并没有将其商业名称隐藏在隐喻或模糊概念背后。每个名字都是一把锤子。它以粗暴、直言不讳的方式传递了一条信息。而且很好……有一段时间。"最终,这些公司建立了一条被无数其他公司效仿的道路。他们缩短自己的名字以摆脱限制,交易的名字对那些毫无意义的人来说意义太重:通用电气、肯德基、纳比斯科、IBMÄÄÄ

自那以后,命名的趋势已经远离了描述性名称的刺眼、直接的光线,而转向了具有唤起性和任意性的阴影。这种变化部分是出于必要性,因为描述性名称很难或不可能作为商标加以保护但这不仅仅是法律:这是个好主意。描述性名称与其他描述性名称类似,因此它们没有区别,因此不会引起注意(不是没有大量资金)。"ÄÄÄ

如今,绝大多数品牌名称根本没有描述性。

我想人们已经厌倦了钟摆正在向后摆动,朝着诚实、不胡说八道的名字——以及一般的营销方向。甚至可能很谦虚。

生活在旧金山,我在商业中寻找一些例子,说的是真实的真理。我用手机摄像头记录了其中一些目击事件。有几个与食物有关,因为我是腹足动物。"ÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄ

这个整洁的信息亭是一个名为Batter的品牌的完美环境。这是一个直接、简短、切中要害的名字,没有人为添加任何东西。这表明他们的烘焙食品是纯净而简单的ÄÄÄÄÄ

食物应该味道好:不仅仅是一个简单的信息,而是一个四个字的名字。因为它不遵循大公司的既定惯例和他们的短而尖的品牌名称,所以食物的味道应该很好,感觉有点土生土长。它有点粗糙,没关系。实际上,更可取。"这款小饼干:绝对可爱。这在一定程度上是因为它的设计有点缺陷,就好像饼干制造商在涂鸦这个小饼干时空间不足,但忙于烘焙而无法完善它。它的名字让人想起这只小猪,国家知识产权局专利检索系统,字母之间的不均匀间距使整个包装具有真正的人性化和非手工制作的品质。"

你知道MECE吗?麦肯锡咨询公司(McKinsey Consulting)称,最好的解决方案是相互排斥的,而且总体上是详尽无遗的。它们包括他们需要的所有东西,没有他们不需要的任何东西。"Ä196ÄÄ

美味的腌猪零件?100%MECE.

Ichthyo:太棒了!如此诚实,如此引人注目!像这样的词…Ichthyo…一个辅音串的扭曲汽车残骸!为什么,这样的话是不允许的!"世界上绝大多数语言都不允许使用类似的词语。但碰巧的是,在古希腊语中,ichthyo是一种"OK",它是许多科学和技术术语的母语,包括ichthyo和architecture等术语。(注意这本书的标题和副标题是如何完美吻合的?)ÄÄÄ

像Ichthyo这样难以理解、无法发音的标题是一种刺激物——一种瘙痒——它会吸引读者抓挠。然而,尽管这个词是外来的,其他世俗的性质,它只是意味着"鱼"Blackwire与Ichthyo相同,但不同。他们都很诚实,但都出乎意料。Ichthyo完全不熟悉,而Blackwire似乎奇怪地熟悉。在一个越来越不受约束、越来越不安全的世界里,一款实际上是在庆祝自己的产品脱颖而出。对电源线、脊髓和脐带有好处的东西对耳机也有好处。

我的公司Operative Words为Plantronics公司生产的Blackwire系列PC耳机命名并进行命名工作。

很明显,他们的意思很好。(圣克鲁斯的)多样性中心显然致力于包容性,正如入口上方的标语所列举的那样。我不知道女同性恋、男同性恋、双性恋、跨性别、双性恋和质疑群体——女同性恋、男同性恋、双性恋、变性人、双性恋、西班牙调查者——是否符合相互排斥和集体详尽的条件。

但总的来说,这让人筋疲力尽。

我希望多样性中心能有一种更好、更简洁的方式来描述所有这些另类性取向。如果你有想法,把它们放到评论区。如果没有别的,你的提交将把Duets博客放在一些非常有趣的谷歌搜索结果中。

有人怎么能抗拒有趣的东西!?"像这样的名字:不公平ÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄ

产品名称中包含特定事实的资格是什么?每一种产品都有许多真正的品质,一个名字只能表达一到两种想想纽约华盛顿广场公园的被动草坪吧。过去是草坪就是草坪就是草坪。官方禁止的活动被列在一个显眼的告示上:禁止打球。没有收音机。禁止吸烟。等等直到最近,还没有草坪本身的特征城市规划师和市政公园部门显然需要区分不同类型的公共草坪,因此那些用于安静追求的草坪被称为"被动草坪"。(允许活动的草坪可能被称为活动草坪,但粗略的在线搜索没有发现其使用的证据。)

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