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数字版权登记_浙江版权登记_3个工作日

数字版权登记_浙江版权登记_3个工作日

"你吃了蓝色药丸,故事就结束了。你在床上醒来,想信什么就信什么。你吃了红色药丸,你就呆在仙境里,我告诉你兔子洞有多深。"

美国阿斯利康制药公司不久前向特拉华州法院提起诉讼,反对雷迪博士在美国的实验室出售的阿斯利康抗酸药丸耐信(Nexium)仿制药的紫色。它声称,专利申请前检索,这严重违反了两家公司达成的和解协议,该协议将免除雷迪博士与通用Nexium销售相关的任何责任。阿斯利康声称,他们使用的紫色药片与原药片的颜色相似,实际上侵犯了他们紫色药片的商标权。法院批准了一项有利于阿斯利康的临时禁令,暂时禁止销售雷迪博士的仿制药。在最近的一项进展中,Reddy's博士似乎在新泽西州的一家法庭上反诉AstraZenca,声称其行为完全符合2011年早些时候和解的条款,据称,在该和解中,AstraZenca打算使用紫色的意图已被充分知晓。

为了获得胜利,阿斯利康有必要表现出独特性,并且存在消费者混淆的可能性。但是,阿斯利康紫色药丸的紫色是否已经深深地印在消费者的脑海中,以便纯粹根据颜色来区分,这是值得怀疑的——尽管阿斯利康声称每年要花费2.5亿美元来销售紫色药丸。此外,阿斯利康还必须证明消费者对避孕药本身的来源感到困惑的可能性——这种困惑是由于雷迪博士的仿制药版本中的紫色错误地暗示了两家公司之间存在关系。然而,这一点似乎值得怀疑,主要是因为耐信是一种处方药,我认为,购买时只依赖于标明药片销售名称的标签,中国专利人员,而没有其他东西。

外国司法管辖区的总趋势是不允许单一颜色标记的注册。例如,在英国,尽管上议院在史密斯-克莱恩案中承认胶囊的外观是一种颜色标记,但药品贸易服装屡次未能满足这两项测试的要求。

在印度也是如此,颜色标记不容易注册——如果你想注册一种颜色作为颜色标记,那么,你的工作就变得更难了。虽然《商标法》没有明文禁止单色商标的注册,但要在单色中建立显著性并非易事,除非该颜色由于与某一特定商标的长期联系而成为产品的来源/原产地,其独特的独特性使产品易于从同类商品中的其他产品中识别出来。

法院也倾向于担心允许颜色标记注册,因为他们担心目前公认的相当有限的一组颜色会耗尽——在印度,这并不一定仅限于药品。尽管以吉百利为例,在雀巢S.a.v。吉百利英国公司允许其注册以"牛知识产权专利代理人"巧克力而闻名的皇家紫色作为颜色标记,但在商标注册处被驳回之前,该公司的注册申请被驳回。在高露洁-棕榄公司诉安琪健康与美容保健私人有限公司案中,德里健康中心承认,即使是单一颜色也可以注册为商标,但Cipla Limited诉M.K.Pharmaceuticals案中的法院却提出了截然相反的主张,商标注册跟商标版权,即不能主张对颜色的垄断。关于药品的色标问题,法院称–

"顾客购买的药品不是彩色的。药剂师有上千种药片可用于治疗不同的疾病。没有人去找药剂师要红色、蓝色、橙色、桃色或白色的药片。所有药品都是根据医生的建议购买的,并按处方出售。即使是那些没有处方就可以买到的药片,也是以它们的名字而闻名的…………药品的区别在于名称,而不是颜色和形状。"

似乎相对容易推测,如果这场法律决斗是在印度进行的,在讨论更保守的药物颜色标记可注册性问题的情况下,围绕颜色标记可注册性主题本身的模糊性将妨碍任何积极结果的可能性。

为了深入了解这个问题的实质,也许有必要研究一下药片的颜色是否会影响消费者对药物的选择。当然,这一点只有在谈到非处方药时才有意义——处方药的颜色不应影响消费者是否决定购买它,因为根据通常存在的买卖关系,销售是不受影响的,消费者根据自己的认知做出选择。是医生为购买者做出了选择——购买者只按照医生的处方购买相应的药物。

我最近读到吉尔·莫顿(Jill Morton)的一篇有趣的ColorMatters文章,其中谈到葛兰素史克和拜耳公司在2002年进行的广泛市场调查,然后才决定购买的药片的颜色将是辉瑞生产的伟哥最大的竞争对手。这项研究显然表明伟哥的蓝色小药片对消费者吸引力不大,因为他们把颜色等同于疾病。这促使莱维特拉的人们齐心协力,避开了他们通往成功之路上可能遇到的障碍——市场研究旨在解读什么颜色最能吸引消费者,同时与药物的个性相匹配,使他们获得了一种充满活力的橙色。这让我不禁要问,如果这两家公司中的任何一家决定把药片涂成粉红色,人们总的倾向是认为阴影太"女性化"了(回到朋友莫妮卡嘲笑罗斯的三文鱼色衬衫的那一集),这难道不会妨碍他们达到目标受众吗?

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