当前位置:主页 > 国家版权 >

外观专利_专利检索平台_申请

外观专利_专利检索平台_申请

品牌建设总是失败的,但在数字时代,公众的反对可能比以往任何时候都要快。一些品牌失败已经成为传奇:出现了以摩托车为主题的香水、难以辨认的标志和超级杯的时髦玩意儿,而一次不幸的竞选活动在纽约街头留下了一股粘糊糊的粉红色浪潮。以下是我们对历史上一些最大和最糟糕的品牌失败的指导。

品牌失败的原因很重要-

品牌失败会引起强烈反应。一些人可能会觉得被不再代表他们价值观的产品出卖了,免费版权图片网站,而另一些人可能只是高兴地看到一家大公司缩小规模。

但品牌失败的历史不仅仅是愤怒的示威或欢乐的转发。这些都是公司所信奉的战略,在某些情况下,公司还为此花费了数百万美元。但他们没有达到目标,最终使自己的品牌看起来毫无吸引力、虚伪,或者只是简单的困惑。如果你正在推出一项新产品或活动,这些大名鼎鼎的失误将帮助你决定如何营销你的产品,并了解你绝对不应该做的事情。

百事可乐和North面临着韦德的争议-

将你的事业推向一个突出的目标是让你的品牌成为谈话的一部分的一个很好的方式。但如果你不走这条路,你的谈话可能听起来有点空洞。

在黑人生活事件抗议席卷美国城市后不久,百事可乐拍摄了2017年的一则广告,其中肯德尔·詹纳越过街头抗议队伍,给一名警官一罐百事可乐。抵制该品牌的呼声很快就接踵而至,观察家们注意到詹纳在加入抗议活动之前把她的假发递给了一名黑人妇女,并想知道几十年的种族压迫和暴力是否真的可以通过一个带冰镇汽水罐的模特来解决。

通过商业内幕Youtube

然后在2019年,从苏格兰山区到巴西国家公园,North Face拍摄了模特们穿着户外服装的照片,并将其发布到了众多维基百科页面。结果是,当人们在一个独立的网站上查找一些地点和活动时,他们就陷入了公关活动的中间。维基百科及其用户对此并不感兴趣,North Face取消了该活动,并发表了一份悔恨声明,称他们"深信"维基百科的使命,并"为从事与这些原则不符的活动道歉"。

当然,问题是,他们的行为表明他们很少尊重维基百科引以为傲的客观编辑立场。像百事可乐一样,他们在表面上处理了一个问题,他们虔诚的信息和追逐利润的策略之间的差距让他们看起来很愚蠢。

学习:将你的品牌与你已经深深联系在一起的事业联系起来是一回事,但如果公众感觉到虚伪,他们会打到你受伤的地方。

标识出错:伦敦奥运会和Gap-

标志是品牌中心。谁能忘记可口可乐或苹果咬过的水果的华丽但立刻就能辨认出来的卷发呢?当商标起作用时,它们是现代炼金术,结合了品牌联想和锐利的设计。但当它们不起作用时,它们就成了一团混乱,而且往往非常昂贵。

品牌代理沃尔夫·奥林斯(Wolff Olins)时任董事总经理伊吉·恩沃科里(Ije Nwokorie)表示,以2012年伦敦奥运会标志为例,台湾专利查询,该标志旨在"让人们重新思考奥运会,以不同的方式思考奥运会"。沃尔夫·奥林斯设计的标志确实打乱了一些东西,但可以说这是人们的阅读能力:虽然奥运会进行得很顺利,但标志是一个局促的、丑陋的混乱。

伦敦奥运会品牌至少有一些粉丝,但服装巨头盖普重塑自己品牌的尝试失败了,在一周内就倒退了。该公司将其旧徽标(一个简单、干净的文本框徽章,与经典T恤和牛仔裤系列相呼应)换成了另一个标志,将Helvetica字样置于一个蓝色小盒子上,盒子上尖叫着"匿名会计师事务所"据说,中国国家版权中心,开发和更换标识的成本缺口为1亿美元。

学习:破坏可能会一落千丈:最好的标识往往体现品牌的优势和传统,而不仅仅是模仿当前的风格或试图将品牌推向另一个方向。

汉堡、自行车和了解你的客户群-

2013年,为了让注重健康的食客走进餐厅,汉堡王在他们的菜单中引入了令人满意的食物。多亏了一种不易渗透的面糊,与该连锁店的标准炸薯条相比,令人满意的食物所含热量减少了30%。但更高的价格、令人瞠目结舌的名字,以及汉堡王的大多数游客并不追求更健康的食品,这些因素的结合注定了新产品的诞生。这并不是因为一场即将到来的社交媒体运动,它使用了"WTFF"这个标签,意思是"炸薯条是什么",但却被不太适合家庭餐馆的推文淹没了。

他们并不是第一家试图吸引更老练观众的快餐连锁店:早在1996年,麦当劳试图通过以Arch Deluxe为龙头的大规模营销活动来吸引有眼光的成人顾客。"成人口味汉堡包"是通过一场以"秘密"芥末、蛋黄酱和上等配料为重点的宣传活动来推广的。但是,尽管如今高端汉堡是一个大生意,但对于一家家庭友好型餐厅来说,这种产品并不合适,因为该餐厅的顾客喜欢价格有竞争力的老主食。这场运动花费了麦当劳3亿美元;Arch Deluxe在2000年之前已经被完全淘汰。

猜你喜欢

微信公众号