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版权注册_专利分类查询_领先的好用的

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-Jason Voiovich,美国外观专利申请,数字版权证书,《品牌状态》(State of the Brand)一书的作者兼AbleNet,Inc.的营销副总裁

这听起来像是我在一场"琐碎追求"的游戏中出错的事情

请说出威廉一世国王为恢复其对比利时人的君主地位而进行的姗姗来迟的军事努力。我可能猜到了听起来很美味的"巧克力大战"。它听起来确实比"十天运动"好,但却没那么好吃。

但一场"伟大的巧克力战争"正是在糖果的敌人好时公司和火星公司之间挑起的。前者制造了无处不在、不可抗拒的里斯花生酱杯。后者制作Snicker、M&M和Dove巧克力。也很好吃。但这场小冲突并不是因为美味,而是因为一些更普通的东西:包装。没有一个律师在笑上周,好时的律师开始工作,提起诉讼,声称多芬花生酱巧克力"承诺"方块包装以里斯的成功为依托,采用橙色、棕色和棕褐色配色方案。

自己看:

好的。我认为自己是一个讲道理的人。我对各种巧克力都有着不合理的热爱。但我很难明白这些家伙在说什么。我将把里斯的IP实际上涵盖了哪些方面留给律师们来挑剔,但我只想说,你会在包装中使用什么其他颜色来传达"花生酱"

绿色那是"薄荷糖"。蓝色那是"牛中国国家版权中心巧克力"。多夫已经用了较浅的橙色和黄色来表示"焦糖"。红色紫色那些看起来很奇怪。Dave使用的橙色似乎是合理的,符合其包装方案的其他部分(其他口味在"swoosh"中使用其他颜色),任何理性的人都不会将其与Reese的混淆。

我觉得这到底是关于什么的?

有几件事。首先,好时和火星是糖果市场上两个重达800磅的大猩猩。多年来,淘宝图片侵权处罚,他们一直在努力争夺榜首位置,好时最近在Mars斥资230亿美元收购口香糖制造商箭牌后失去了这一位置。诉讼是榨干竞争对手金库的一种方式,迫使他们按照你的条件回应,而不是专注于他们自己的业务(想想孙子)。

其次,火星应该预见到它的到来。随着好时努力采取一些(必要的)成本削减措施——包括关闭一些工厂,并在一些产品中使用可可脂替代品——多夫的公关人员认为利用这种情况是明智的。它的"美国制造"和"纯、丰富的巧克力"的信息当然是有针对性的,而且具有竞争力。我认为好时回击更多的是出于愤怒和沮丧,而不是在法庭上取得成功的任何真正机会但可能还有更深层次的问题吗?好时会有第二动机吗?我已经加入了足够多的创意团队,知道当你的作品被起诉时会发生什么。这不仅会让你士气低落,还会让你在下一次竞选中保持警惕。换句话说,当你的上一次竞选活动让你的客户陷入地狱时,你会有多愿意踏入大胆的创意领域?

当然,如果你向一个有创意的人提到这一点,他们会第一个告诉你他们可以"摆脱它",他们意识到法律上的争斗都是"游戏的一部分"。然而,图书版权查询,数字音乐版权注册,你不能低估法律行动对创意心理的寒蝉效应。我想好时知道他们在做什么。我想他们正在注意火星。任何靠近我们创意知识产权的地方,都会给您带来风险。

我觉得这可能管用。

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