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数字版权交易_免费专利检索平台_申请

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-Introworks

的高级客户总监约翰·麦凯(John McKay)在一场车祸中严重受伤的孙辈的祖母对其父母提起的诉讼中胜诉,该公司试图从孩子父母的保险公司获得终身赔偿…。一个突然出现在媒体上的就业问题,从一位没有参与这场争论的就业专家律师那里得到了一个新的视角……

这是一篇发表在《音乐产业圣经》上的观点文章,由一位长期从事娱乐业的律师和终身艺术家倡导者撰写,关于各大唱片公司在数字下载时代达成的新协议正在削弱其旧的商业模式,以及这些合同如何完全违背这些艺术家的最佳利益,这一消息在社交媒体渠道上传播开来。而且它在网上"一炮打响"——在网下也一样,最终甚至赢得了州营销奖……

以上所有案例都是真实的。每一项都是在战略公关/媒体关系战略的推动下进行宣传的,该战略强调了利用公关作为品牌营销工具的价值。关于公关是否应该成为公司或私人机构营销平台的关键部分的辩论,自己的作品注册版权,早就被那些获得曝光率和收益的人赢得了。这已经不再是竞争了。如果你致力于为你的公司建立公共关系和/或媒体关系,那么如果你与合适的公关人员合作,那么商业发展优势应该随之而来。

想象一下,你公司的每位律师都有自己的营销精灵,能够神奇地向公众和感兴趣的潜在客户报告每位律师的工作内容。如果你是一家50多岁的公司,那家公司就有大量的智力资本在等待着发现曙光。一个好的公关人员会帮助你发现这些故事,为合适的媒体定位,并确定在社交媒体渠道分享新闻的方式。有时候,一个故事足够好,值得一个奖项,这是许多机构或个人经常为客户做的另一项公关功能。

但是,在你与公关专业人士合作之前,你可能对它是什么,或者你目前的营销策略能做什么和不能做什么有着短视的看法。传统的法律营销智慧是,律师事务所制作了一本漂亮的小册子。全年都会购买广告,以表彰获奖者或宣布新的实践领域或合作伙伴。该公司或机构也有一个好看(但静态)的网络存在,可能每年有人在商会或市中心的协会发表几次演讲,希望传播他们与两个月前发表演讲的公司的不同之处。

但是公关——如果由经验丰富的从业者明智地处理,他们了解媒体如何运作,认识到什么是好故事,以及24/7新闻周期的细微差别(媒体中的细微差别几乎与法律中的细微差别一样多)——可能是一项投资,其回报是你所有其他营销努力和资金的10倍。为什么?因为它有效。

第三方信誉让我们来看看把公关作为营销平台的几种方式——以及一些被认为的缺点。开创先例或有争议的案例是公司理想的公关机会。积极的媒体报道(假设你赢了)立即提供了广告很少能达到的第三方可信度这种第三方对你所做的事情的肯定是公关与传统营销/广告的关键区别。每个人都知道,当你购买一个广告时,交易已经发生了。但很少有人知道,专利代理人考试培训班,定期向媒体播送的法律故事往往来自代表客户的公关来源。广大公众(以及许多商界领袖)没有受过足够的教育,也没有足够的经验来理解"挣来的媒体"(或称公关)是如何运作的。但它的价值是毫无疑问的。

培养律师作为消息来源,并与记者建立良好的关系公共关系的一个关键原则是,在某些方面,公关人员成功地达到了不需要他们的程度,或者根本不需要他们,除非他们提供战略建议或为即将到来的新年做计划。这种情况通常发生在律师成为可信任的消息来源,并且律师和记者之间形成了牢固的关系时。实现这一点的先决条件是立即回复记者的电话或消息。

记者们打电话或寻找他们正在报道的新闻的消息来源时,通常都是在截止日期前。他们没有时间等待,他们会继续联系名单上的下一个人或打电话,直到找到他们需要的东西。公关人员可以是一个有效的媒人,也可以监督这段关系,这样双方都能从一开始的预期中摆脱出来。

作者文章另一种有效的公关策略是撰写和发表文章,展示法律团队成员的知识和/或专业技能。没有时间吗?发送一个简短的要点,并就主题进行对话,你的公关人员会写下它,然后把你的名字写在上面。例如,也许政府的一个部门正在考虑对你的一个客户所在的行业进行监管改革。通过撰写和发表意见——比如你经常在《星论坛报》的论坛部分看到的意见——律师和公司可以成为这一领域的"思想领袖"。

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