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怎么查商标_外观专利官费_经验

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-诺顿·米切尔营销副总裁大卫·米切尔

尼尔森公司上周发布了一项新研究,表明婴儿潮一代正被品牌营销人员忽视,尤其是消费包装商品(CPG)品牌。这并不是一个激进的新见解,但它确实突显了这一概念正变得越来越主流。长期以来,那些关注人口趋势的人都知道,随着婴儿潮一代的老龄化,美国的人口会逐渐老龄化。2011年,大约30%的美国人口将超过50岁。随着人口老龄化,品牌必须学会如何向50%以上的人群推销产品,这对大多数品牌来说是近几十年来罕见的做法。尼尔森的结论是,婴儿潮一代被品牌广告忽视,不应该被忽视,这是一个正确的结论。然而,他们在网站上发布的基本分析没有提到他们得出结论的关键因素。从收入和盈利能力的角度来看,能够在未来几年有意义地与这一群体建立联系的品牌应该会获得回报。

尼尔森的结论非常准确,婴儿潮一代有巨大的消费能力。婴儿潮一代的标准定义是出生于1946年至1964年之间的人。如今,婴儿潮一代的年龄在45/46到64岁之间。在人生的这个阶段,许多年龄较大的婴儿潮一代已经接近退休年龄,而年轻的婴儿潮一代正处于职业生涯的成熟阶段。这意味着婴儿潮一代比年轻一代拥有更多的可支配收入。2011年,婴儿潮一代的支出预计将超过年轻人1万亿美元。值得注意的是,婴儿潮一代占CPG购买量的38%,但主要CPG品牌目前只在这一群体上花费了其广告预算的5%。从这些信息中可以得出两个主要结论。首先,CPG品牌通过在婴儿潮一代身上花费广告资金获得了巨大的投资回报。接下来,那些认识到这一趋势并进一步利用婴儿潮一代的品牌将在未来几年实现收入增长。在这个经济萧条的时代,找到增长的源泉并加以利用代表着一种主要的竞争优势。

当前的经济衰退应该是市场研究所考察的一股主要力量,品牌在制定行动方案时也应该加以考虑。在经济衰退中,绝大多数人都在受苦。受害最少的人会成为赢家。关于婴儿潮一代,他们遭受的痛苦比其他同代人要少。受经济衰退影响最大的一代是Y一代(通常被认为是出生年份1980-1994)。Y一代目前年龄在16到30岁之间。营销人员一直非常关注18-30岁的人群,希望在年轻人中建立品牌忠诚度。在这个时代,这是错误的战略方针。与过去18-30岁的年轻人相比,Y一代几乎没有消费能力。这是因为年轻人失业率极高。这是一场正在酝酿的社会危机,除了2009年10月的《商业周刊》外,其他主要媒体都对这一事件进行了低估,但这并不是本文分析的重点。当考虑婴儿潮一代时,这是品牌营销人员的相关知识。婴儿潮一代更有可能保住自己的工作,从而产生能够产生产品需求的收入。这一段中的见解代表了尼尔森在市场营销基本分析中没有分享的关键信息,即为什么婴儿潮一代有消费能力,以及为什么品牌应该关注他们。

将更大的精力集中在婴儿潮一代身上,国防专利代理机构,这将是品牌的一种新方法。婴儿潮一代目前大多在50岁以上。在过去的几十年里,大多数品牌都把广告宣传的重点放在了18-49岁的人群身上。《辛普森一家》中极具讽刺意味的写作人员注意到了这一趋势,并在1994年的一集《丽莎与马利布·斯泰西》中对其进行了嘲讽。《丽莎与马利布·斯泰西》模仿了品牌营销的许多方面。从10:26到10:41,申请外观专利的流程,这一营销趋势在丽莎、安倍晋三和荷马·辛普森之间的简短对话中遭到嘲讽。

出于种种原因,大多数主流品牌在促销策略中从未真正考虑过50+市场。主要原因是它们没有被视为市场上盈利的部分。一直以来,这类品牌都认为这个市场是按自己的方式设置的,不太可能对新品牌开放,音乐数字版权注册,也不太可能挥霍无度。他们还将50多个人视为一个衰落的市场,而品牌往往希望与成熟度上升或达到峰值的市场相关联。然而,婴儿潮一代将在未来几年占据50+市场的绝大多数,他们与过去的50+个人和老年人市场有着根本性的不同。现代医学使许多人的寿命更长、更活跃。此外,从心理学的角度来看,婴儿潮一代与前几代的50多人有着显著的不同。与前任相比,他们不太可能对品牌忠诚。他们是一个思想非常开放的一代,并接受了技术创新产品。婴儿潮一代采用手机技术的速度几乎与年轻人一致。2008年,与2000年相比,婴儿潮一代在互联网上的影响力更大。与他们的父母不同,婴儿潮一代在大萧条和第二次世界大战期间度过了他们的成长期,因此留下了明显的伤疤,他们在繁荣的时代长大,更有可能拥有乐观的前景。他们也比大萧条时期的孩子更容易自由地花钱。

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