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版权律师_商标注册代理费_快速查询

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-富国银行(Wells Fargo)知识产权集团高级法律顾问保罗·W·穆塞尔(Paul W.Mussell)

美国联邦贸易委员会(FTC)最近根据"广告中使用背书和证明的指南"完成了第一次调查,见此处指南。该指导方针于2009年12月1日正式生效,要求在线出版商披露他们与他们"认可"其产品或服务的公司之间的"重要联系"博客作者和社交媒体用户必须在公司向他们支付报酬或以其他方式支付报酬时披露他们与公司的关系,以便对公司的产品或服务发表好评。该指导方针还规定,博客作者可能因对产品或服务做出误导性或未经证实的声明而承担个人责任。

为了推动其夏季系列的推出,soopat专利查询系统,安·泰勒·洛夫特邀请博客作者参加其2010年夏季系列的独家预览。邀请函上写道:"参加活动的博主将收到一份特别的礼物,发布活动报道的博主将进入神秘礼品卡抽奖,在LOFT,你可以赢得高达500美元的奖金!"当然详细信息以小字印刷:"请注意,所有博客作者必须在24小时内将我们活动的报道发布到他们的博客上,怎么判定外观侵权,才能符合资格。帖子链接必须发送到[电子邮件地址],以及在活动中分发给您的礼品卡背面的代码。您将在2月2日前收到礼品卡金额的通知。礼品卡金额从10美元到500美元不等。"

该活动以及邀请博客作者发表评语以获得奖项引起了FTC的注意。"我们担心,2010年1月26日参加预展的博主没有透露他们因发布有关该活动的博客内容而收到了礼物,"FTC广告业务副总监玛丽·恩格尔(Mary Engle)在4月20日写给安·泰勒(Ann Taylor)的法律代表的一封信中写道:

根据这封信,FTC决定目前不建议采取执法行动。它的决定基于几个因素,包括该活动是迄今为止第一次也是唯一一次基于只有少数博主参与(有些人透露了),预览会上贴了一个告示,告诉博主他们应该透露礼物,安·泰勒随后采取了一项书面政策来推广博主。值得注意的是,这封信对最后一个因素进行了限定,强调"FTC工作人员希望LOFT遵守书面政策,并采取合理措施监督博客作者遵守披露他们从LOFT收到的礼物的义务。"不合作的安·泰勒可能会导致不同的结果。

尽管联邦贸易委员会没有对安·泰勒或报道该事件的博主采取行动,但很明显,联邦贸易委员会正在密切关注向博主和其他社交媒体用户公开提供报道的情况。这封信让人怀疑,成都版权登记,联邦贸易委员会是否还有其他公司在其视野中,还有多少其他与博客相关的调查正在进行中。

对于那些代表公司在博客和其他社交媒体上发帖的人来说,熟悉规则非常重要,并且要小心地披露他们因撰写有关该产品或服务的文章而获得的任何产品或服务,包括折扣。与那些没有告知你需要披露信息的公司合作时,要三思而后行。如果你没有得到所需的信息或支持,请后退。如有疑问,请披露。

显然,大部分负担都在公司身上。联邦贸易委员会对《安·泰勒预览》的调查与联邦贸易委员会在《指南》正式通过之前声明的立场一致。它的重点将是广告商,而不是个人博客作者,初步调查可能会导致警告,而不是起诉。即使在采纳了这些准则之后,联邦贸易委员会也向博客作者和社交媒体撰稿人保证,它不太可能因为他们没有遵守披露准则而追究他们的责任。相反,怎么看图片有没有版权,它的目标是那些鼓励博客作者评论其产品或服务的广告商。FTC希望广告商向其buzz代理提供有关要求的指导。在安·泰勒的预演中,几乎没有指导。

给公司的教训是:

让博客推广计划简单易懂。为口碑代理商和员工提供指导和培训,尤其是负责开发和执行社交媒体业务的人员。确保广告公司向其博客作者提供有关披露必要性的指导和培训,确保他们所做的陈述是真实的,并让他们向你展示他们采取了哪些措施来做到这一点。监控博客作者……并采取必要措施,在发现虚假陈述后停止继续发布。明白你要为他们的行为负责在可能的情况下获得赔偿,并拥有自己的保险范围,因为赔偿可能价值不大让博客作者意识到他们可能也有责任执行书面政策,建议员工和代理人履行指南规定的义务。请记住,专利检索及分析系统官网,即使在背书指南没有规定的情况下,最佳实践也可能要求披露。不要被误导,认为存在最低限度的例外——一份10美元的礼物显然足以触发披露义务。不要误以为FTC对Anny Taylor案的宽大处理是对所有初犯的免费通行证。

随着更多调查的宣布,我们可以期待联邦贸易委员会的进一步指导。目前,广告商和博客作者都应该继续关注这一领域的发展如果联邦贸易委员会建议在未来的案件中采取执法行动,该机构可能不得不面对《指南》的核心批评之一,即给博客作者的礼物与主流媒体上给作家和其他评论者的礼物的待遇不同。一个简单的事实是,报纸和杂志上的许多记者和批评者接受广告商的免费赠品,而不进行披露。联邦贸易委员会决定对向博客作者提供免费赠品的营销人员进行监督和调查,这似乎没有什么意义。还是这样?

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