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版权申请_如何专利查询_专业解答

版权申请_如何专利查询_专业解答

-Norton Mitchel Marketing的营销副总裁大卫·米切尔

许多商业广告都使用流行歌曲来强化所传达的营销信息。当一个广告很好地使用一首流行歌曲时,音乐会与视觉形象和文字保持一致。它创造了一个同步的信息,品牌希望这将促使购买他们的产品。当一个商业误用流行歌曲时,它会混淆目标市场,减少购买机会。以下是一些流行歌曲的有效和无效使用。这并不是一个详尽的指南;相反,它是为了激发思考和讨论。

有效使用

1。范·海伦(Van Halen)在日产(Nissan)的一则广告中的"你真的抓住了我"

上世纪90年代中期,日产(Nissan)为其300ZX跑车制作了这则广告。在广告中,中国专利信息检索系统,一个酷似GI Joe的玩具角色发现了日产300ZX的玩具汽车版本。GI Joe以极快的速度驾驶日产300ZX到附近一间带玩具屋的卧室。在玩具屋里,有一个像芭比娃娃的雕像般的女人。GI Joe向Barbie示意,她和他一起坐在日产汽车上,买图片版权,他们飞快地离开了,这让一个像Ken一样的玩具大为惊愕。

这则广告以年轻男性为目标,非常出色。这辆车的性能特点很明显。一位有魅力的女性决定加入日产300ZX的司机行列,这一事实对潜在的买家来说很好。从男性买家的角度来看,跑车的部分吸引力在于,女性觉得驾驶快速、有趣、时尚汽车的司机很有吸引力。充满活力的节拍,充满了埃迪·范·海伦的吉他演奏技巧和大卫·李·罗斯激动人心的歌声,强化了广告的兴奋。许多男人幻想着驾驶一辆高性能的汽车,身边有一位美丽的女士。日产利用这种情感,创造品牌意识,并通过一条令人难忘的信息培养积极的品牌信念。

2.《侠盗猎车手:副城》广告中一群海鸥的"我跑"

《侠盗猎车手:副城》以20世纪80年代虚构的副城(基于迈阿密)为背景。游戏的目标是完成黑社会的各种任务。选择一首20世纪80年代的单曲是明智之举,以适应环境。广告中的画面非常壮观,因为有快速的机动车、令人印象深刻的枪支和穿着比基尼的迷人女性。这首歌有点夸张,适合游戏中描绘的生活方式。所有这些元素对游戏的目标市场都很有效,14-25岁的男性。

3.在Swiffer的广告中,玩家的"宝贝回来了"

Swiffer播放了许多带有这首歌和类似主题的广告。根据广告,Swiffer比拖把和扫帚更干净。最终用户不想再使用拖把和扫帚了。因此,拖把和扫帚必须设法说服清洁人员将其取回。"宝贝回来了"被认为是劣质产品夺回心脏的无力尝试。Swiffer以幽默的方式展示了这些广告的功能优势,使其令人难忘。

无效使用

1。JC Penney广告中"别忘了我"的修改版

在这则广告中,我们看到2000年代的高中生在1985年经典电影《早餐俱乐部》的背景下进入高中。这些高中生正在重演电影中的场景,电影以简单的心灵之歌《别忘了我》结尾。21世纪初的高中生不会在日常生活中重现"早餐俱乐部"的场景。JC Penney在2000年代推出的品牌时装与电影中角色的服装风格并不十分一致。更新版的《别忘了我》在音质上不如原版。整个广告都是试图制造怀旧情绪的失败尝试。

2.Yello在Twix广告中的《哦耶》

这首歌在《Ferris Bueller's Day Off》中最为著名。《辛普森一家》在达夫啤酒品牌的代言人达夫曼出现时使用了这首歌。在这则Twix广告中,广告敦促观众不要问"你今天打算做什么",而是要问"你今天不打算做什么",这显然是指"Ferris Bueller’s Day Off"中的一句台词。然后,它被敦促不要问"Twix中有什么",而是"什么不是Twix"。然后,这则广告将Twix的特性描述为有嚼劲的焦糖、浓郁的牛查询专利缴费巧克力和美味的饼干脆饼。在我看来,这似乎定义了Twix,这正是我们不应该问的问题。这似乎是一个非常令人困惑的信息"哦,版权申请流程及费用,是的"是一首很棒、朗朗上口的歌曲,有可能被有效地使用。我可以想象一则广告,有人吃Twix,并从中获得极大的满足感,专利检索数据库,其中"哦,是的"强化了主要的营销信息。

3.Vanilla Ice在Gap广告中的"Ice Baby"

在这则广告中,中华全国专利代理协会,一首经典的节日曲调与Vanilla Ice的"Ice Baby"混合在一起。在整个广告中,人们以一种荒谬的方式转向音乐。当"冰宝贝"被拼接到广告中间时,人们正在滑冰。这或许可以解释这种逻辑联系。这则广告没有宣传Gap品牌优势的核心信息。

这则广告于1999年底首播。2002年4月,BrandChannel发表了一篇文章,强调了Gap在当时的众多品牌问题。从那篇文章中可以明显看出,消费者对那个时代Gap广告的很多内容并不了解。"冰宝贝"广告就是这一趋势的一部分。

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