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商标查询网_姜杰专利代理_经验

商标查询网_姜杰专利代理_经验

作者:詹姆斯·马奥尼,Razor's Edge Communications的创意总监/作家

好吧,我读了很多关于营销人员如何不断用不可注册的名字让商标律师分心的抱怨和激动。以及广告商如何通过潜在的商标侵权行为让这些律师分心。

是时候告诉你一个肮脏的小秘密了:我们不在乎商标的东西。至少不是很多时候现在,在你拿出嗅盐或玉米饼之前(顺便说一句,它们不是美味的小蛋糕吗?)或者是阻止你心跳的东西,让我进一步解释一下。

对于一些大的东西,比如我们自己的商标,或者我们认为如果我们违反了这些商标就会给我们带来麻烦的东西,那么我们会注意,也会在意。同样,我们提出的新东西,我们认为会有一些耐用性。这是这里的一个关键区别,伙计们:我们认为会有一些耐用性的东西。相对而言,值得关注的产品名称并不多就我们所做的一切而言,我们几乎知道史密森学会不会召唤我们来供奉原著。我们也非常确定,只有在幸运的情况下,我们发明的大多数东西的寿命才会比采采蝇略长。

这就是为什么我们对商标如此漫不经心。除了遵守大局规则(大多数时候),我们很快就达到了商标相关努力回报递减的门槛。只是利用我们的时间没那么有价值。

这里有几个例子:

第一个:不久前,一家名叫Rapala的鱼饵公司在广告牌上展示了一个鱼饵的图片,标题是"点击率超过谷歌"广告上还有一个小小的通知,几乎无法阅读,也无法从行驶中的车辆上看到:"GoogleTM是谷歌公司的注册商标。"毫无疑问,它是应某家公司律师的要求放在那里的。(顺便说一句,DuetsBlog在这里和这里提出了商标问题。)

不管为什么会有通知,包括为什么标题和通知旁边有TM而不是®,如果没有,会发生什么?很可能什么都没有。除了最有可能的情况外,谷歌还将指出,应该有一个®系统。极有可能,谷歌会发出停止使用其商标的通知。

那么,虽然商标和通知可以说是尊重了商标(尽管有些人可能会质疑,也确实如此!-在广告中使用了另一个人的商标),但营销人员真的在乎它吗?不标题和视觉效果都很棒。广告在相对眨眼的时间里出现了又消失了。没人受伤。这项努力是经济的,肖像权协议,这意味着lure公司或谷歌没有人会花更多的时间来担心它。哦,DuetsBlog从中得到了一个很好的对话。

第二:大多数活动都是短暂的,至少好的活动取决于一个值得纪念的想法。既然我们知道促销主题或销售名称之类的东西是短暂的,那么"尽职调查"就相当于在google®上快速搜索,以确保我们没有踩到任何人的脚(或者至少是任何大人物的脚)。或者,更糟糕的是,国家版权,无意中模仿了一些色情网站的宣传然后,版权登记的好处,比赛开始了。尽管这个想法可能会在人们的脑海中萦绕,而且有望,这场运动会相对较快地完成和结束。所以我们并不过分关注商标的细节。

最后,还有一条规则,就是永远把商标用作形容词。当我在为当地一家报纸写的一篇文章中使用"凡士林"时,杭州外观专利申请,我第一手学会了这一点。几周后,Chesebrow Ponds,Inc.的好心人写了一封信,感谢我提到他们的产品,但指出这是凡士林®牌凡士林。

这就是很多商标的问题。它们阻碍了好的、流畅的、有节奏的复制。它们减慢了营销材料的制作过程,并使其复杂化,这些材料将在比开发它们所需的时间更短的时间内消失。

所以,就像我们这些善良、守法的公民一样,我们会尽可能恰当地使用它们,专利号是哪个,但我们也知道,在绝大多数情况下,没有人会带我们去木屋没人会接受商标律师也许…

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