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怎样注册商标_专利证号查询系统_经验

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一些(甚至可能是大多数)最成功的品牌是全球品牌。无论你去哪里,这些品牌随处可见。制定全球品牌战略有很多好处,比如降低营销成本,在进入新市场时无需对品牌进行重组。

但这并非没有挑战。创建一个既能吸引其他文化,又能吸引自己文化的品牌可能是一项极具挑战性的工作。在这篇文章中,我们将介绍全球品牌的挑战、好处和一些技巧,以帮助您获得正确的全球品牌。

什么是全球品牌?-

全球品牌是一种贯穿所有营销、广告和产品包装材料的一致品牌战略,考虑到地理和文化差异,明星肖像权,以推广品牌,无论是国家还是城市。全球品牌的目标是在全球范围内保持一致的品牌外观和感觉,同时吸引不同地区的客户。

全球品牌的好处

全球品牌的最大好处是只有一个品牌标识,从而简化全球的品牌和营销工作。这种统一的品牌标识带来的好处包括:

在全球范围内立即获得品牌认可节省品牌费用将自己定位为强大的国际品牌跨市场的品牌一致性

无论你身处世界何处,星巴克的标志都会立即被识别。就像上面在京都或巴西拍摄的照片一样。

可口可乐的标志也是如此。

H&M是当今世界上最知名的全球品牌之一。看看他们是如何用下面的标志进行全球品牌推广的。

无论你在世界任何地方进入H&M商店,音乐版权查询,你都会看到同样的标志和品牌,它传达了他们的核心价值观,即时尚前卫、价格低廉、时尚且信奉斯堪的纳维亚极简主义,然而,它们的收藏和广告活动因地区或国家而异。

全球品牌挑战-

也许全球品牌最大的挑战是几乎不可能创造出真正的文化中立品牌。不管怎样,一个国家的人对你的品牌的认知会与另一个国家的人不同,这一点乘以你工作所在的国家的数量,你面临着相当大的挑战。

不同的文化规范,获得技术以及对产品和服务的期望可能会使品牌难以甚至不可能在某些市场取得成功。一些最常见的全球品牌挑战是:

在翻译中迷失

全球品牌带来的一个常见挑战是以对新市场的消费者有意义的方式翻译您的品牌名称或口号,并且不会无意中震惊或迷惑他们(甚至只是让他们笑)

可口可乐在外观专利范文开始销售苏打水时遇到了这个问题。最初,汉语翻译使用的是发音为"柯寇柯拉"的汉字,意思是"咬蜡蝌蚪"。当他们意识到错误时,选择了新的汉字:"柯寇柯拉",意思是"口中的幸福"

当目标语言中的单词往往比原语言中的单词长得多时,翻译品牌名称或标语可能会特别困难。当翻译成德语或芬兰语时,这一点通常是正确的,因为这些语言以冗长的复合词而闻名。把这些词拼凑在一起,你就有了一个冗长复杂的句子,如果不进行重大修改,表情包侵犯肖像权吗,这句话可能不适合放在网站横幅或产品包装上。

适应许多市场

另一个挑战是调整品牌资产,如广告和产品包装,以适应当地规范和期望。Gerber首次进军埃塞俄比亚市场令消费者震惊,因为在埃塞俄比亚,产品包装通常描述包装内的内容。Gerber的婴儿食品标签以一个可爱的婴儿而闻名,因此你可能可以猜到消费者为何感到震惊。

有时,在许多市场找到成功的挑战是如何适应每一个市场。要想取得成功,需要调整、调整和重新装备以使其正确。当品牌适应当地市场,同时保持一致的品牌时,这被称为全球定位。

在全球取得数十年成功后,宜家于2018年在印度开设了第一家门店。但为了更有效地吸引印度购物者,该公司不得不对其产品和店铺设置进行一些更改。这些变化包括:

提供较短高度的橱柜和台面,以适应印度购物者的平均身高店内餐厅提供更多印度和素食选择(包括素食版的著名肉丸!)提供家具建造服务,因为在印度建造自己的家具不太常见

不言而喻,要想成为一个全球品牌,找出适合每个市场的产品可能是一个挑战。在不再被视为一个全球品牌之前,你能为你的品牌和产品做出多大的改变?

事情并不意味着所有地方都是一样的

尽管标志和品牌设计中的许多心理关联存在于不同的文化中,但并非所有文化都存在。某些颜色的含义因地而异,如黄色,在日本是勇气的颜色,在美国是欢乐的颜色。

这就是为什么在你把品牌带到一个新的国家之前,当你的文化联想出错时,对你的目标市场进行研究是如此重要,最好的情况是你把人搞糊涂了。最糟糕的情况是,你冒犯了人们,损害了你的品牌在该国的声誉。

看看外观专利范文彩票品牌与美国彩票品牌的颜色:

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