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专利检索_商标近似_领先的好用的

专利检索_商标近似_领先的好用的

-Dave Taylor,Taylor Brand Group

想想你最喜欢的服装、饮料、餐厅或保险品牌——你喜欢并购买的任何产品或服务。除了选择不购买或懒得尝试的竞争品牌外,你可能还可以在每个类别中列出两个或更多品牌。花点时间整理一下你的个人品牌列表,我敢打赌,你可以列出200个或更多你对其持有基本的二元意见的品牌,比如"好/坏"或"买/不买"——这是一个在任何特定时刻决定或打破全世界营销职业生涯的决定。

然而,这些观点中的每一个都可能被锁在你的大脑中,只有你自己才能理解。这不是书面的。它不在任何地方的数据库中。(信用卡账单是最接近的指标,但充其量只是一个模糊的指标。)市场营销界虽然认为自己了解你,但实际上并不了解你的总体品牌偏好。当你注册保修、加入粉丝俱乐部、发表评论或进行深入调查时,中国专利号,他们只会得到少量信息。

至少现在是这样。

想象一下,能够在你我或十几亿其他消费者周围创建一个深入的品牌形象的力量。能够在我们的头脑中看到这个秘密的心理清单,包括是/否,专利代理师执业证,好/坏,买/不买。它正在发生。谷歌和Facebook目前正全力以赴,试图找到一种犹太方式来挖掘和销售这些信息。我希望他们都能找到解决办法。

在那之前,如果品牌在我们脑细胞的某个地方漂浮,这对建立和培育品牌的营销人员意味着什么?

保持简单:简单容易记住。这就是为什么这么多强大的品牌都有一个简单的核心概念。联邦快递是可靠的。迪士尼很有趣。苹果很酷。简单的品牌理念更有可能留在脑海中。一个很好的例子是Droid公司摩托罗拉(Motorola)推出的新品牌手机。刚过十个月,它就用简单的口号"Droid Does"展示了它的多才多艺这个两个字的标语陈述了一个简单的品牌承诺。从它的成功来看,专利号格式,Droid品牌体验实现了这一承诺。

品牌不仅仅是精神上的,它们与我们的情感有关:每一个强大的品牌都与其客户的自尊有着直接的联系。回到上面的例子:使用联邦快递意味着我是一个聪明的员工(不会被解雇),带我的孩子去迪士尼乐园让我感觉自己是一个好父母(比我们去之前少了很多钱),使用iPad或iPhone意味着我是一个时髦的、领先的人(当我的iPhone掉电话时,也许我觉得有点愚蠢)。这些情绪不需要学习或记忆,我们只需要感受它们。他们总是在那里。

随着时间的推移,信息会相互影响:现在想想你真正喜欢的品牌。一个你在一段时间内反复购买的。也许你读过一本书或几篇关于它的文章(比如一个汽车品牌),或者你有t恤衫或其他徽章,什么是肖像权,表明你对这个品牌的忠诚。对于那个品牌,你可能知道很多。怎么会这样?这需要时间。你可能没有做真正的笔记,但这些年来你已经做了很多精神上的笔记。你可能了解公司的历史,甚至可能注意到你的朋友和家人使用同一品牌。随着时间的推移,中国国家版权登记中心,这些微小的信息积累起来。营销人员可以试着列出20个购买产品的理由,或者希望你能听足够长的时间来了解他最新的小部件的要点。但事实是,由于我们在记忆所有这些,甚至没有真正去想它,一次学一点就更容易了。

约吉·贝拉(Yogi Berra)有句名言:"棒球90%是精神上的,另一半是身体上的。"在打造一个令人难忘的品牌的过程中,所有这些品牌知识和偏好都只存在于我们的耳边。这是100%的精神状态。另一半也是如此。

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