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数字资产交易_奢侈品有哪些品牌_下载

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-戴夫·泰勒,泰勒品牌集团

在这个知识产权受到激烈保护的时代,开发一个新的产品名称都很困难。注册商标在各个行业中捍卫着自己的品牌领地,专利证书编号查询,将竞争对手拒之门外。发布新产品名称可能需要数月或数年的名称生成、测试和法律程序。

做得好,一个合理的命名策略可以帮助你的品牌成为市场战场上的制高点,在那里,它将被渴望、模仿,并与努力达到顶端的小品牌竞争。

如果做得不好,专利数据查询,产品名称可能会有令人尴尬的含义、理解问题,或是烦人的法律问题,图片申请版权保护,这些问题会让你的潜在客户和客户感到困惑,并在你律师的海滨别墅购买新家具。

然而,即使是在一个产品名称都难以正确命名的情况下,本田汽车(Honda Motors)也优雅地创建了一整套产品品牌,如果没有一个圆圈挡住他们的去路,这些品牌再好不过了。考虑他们最受欢迎的两种模式:公民和协议。将它们与其他成功的模式、前奏曲或飞行员联系起来。啊,你感觉到了吗?和平与和谐的前景令人放心,专利代理机构管理办法,不仅来自其中一个名字,而且来自所有四个名字。洞察力、贴合感,甚至是古怪的元素,都同样融入了本田系列令人愉悦、平静的汽车商标中。每个名字都有我们能立即理解的含义,但除此之外,它们作为一个品牌家族紧密合作。

将本田的做法与他们的主要竞争对手、稍成功的竞争对手丰田的做法进行对比。最受欢迎的模特?凯美瑞、卡罗拉、普锐斯、雅利斯、阿瓦隆。除了阿瓦隆(Avalon)对一些人来说意味着一个令人愉快的度假小镇或一个名叫弗兰基(Frankie)的歌手,这些名字没有即时意义。丰田选择使用他们完全可以拥有的名称——这是一种常见的策略——并为每一个名称开发了一个背景故事。凯美瑞被描述为日语"皇冠"一词的翻译花冠是指花的花瓣结构。普锐斯在拉丁语中的意思是"之前或之前"。雅利斯呢?根据丰田公司的说法,Yaris是希腊女神的名字Charis和德语中表示同意的单词ya的组合他们表示,这一组合反映了该车的全球吸引力。Quoi?日语中"你一定是在开玩笑"的意思是什么当然,也有一些臭名昭著的品牌名称传播不良的例子,比如许多通用汽车汽车中曾经常见的子品牌"Body by Fisher",在法语中被翻译成"Body by Fisher"。(难道没有一位通用汽车员工会说法语吗?)当然,对于许多不那么全球化的公司来说,只要在周边国家有意义,他们就没事了。

因此,本田和丰田采用了两种常见命名策略的经典示例,即使用与产品含义相适应的词语,或创建自己的词语并赋予其含义。但还有第三种策略,正是本田成功的高端子品牌Acura优雅地展示了这一点。

你可能还记得(或者,如果你和我一样成熟,你可能已经忘记了),图片交易网站大全,Acura曾经有一个稳定的品牌名称创建与本田一样的方法。Legend、Energy和Integra等名牌是完美整合的商标的另一个例子,它们比兄弟品牌更具优势。但Acura在90年代中期做出了一个决定,将注意力集中在汽车的母品牌上,并开发了一个字母顺序命名系统,更像是随机代码。任何内涵的名字都消失了,取而代之的是"RL"、"TL"、"RSX"和"MDX"这种方法迫使潜在客户了解每个抽象概念的含义,但也表明,当字母与已知的母品牌关联时,即使字母也可以携带子品牌。(我确实怀疑这些车的新买家会告诉他们的朋友,"我有一个新的Acura",而不是"老兄,我刚刚得了RL。"

在一个市场中,这三种方法展示了一系列命名策略,并显示了各自的相对优势和劣势。决定哪一个是正确的可能只是一个方便的问题。Acura肯定很少有命名问题。丰田在他们前进的过程中做得很好。尽管和谐本田(Harmonic Honda)让其优雅的命名编排看起来很简单,但它无疑是所有品牌中最具挑战性的产品品牌方法。然而,可以说,它是回报最多的一个。

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