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的营销顾问马克·普鲁斯(Mark Prus)作为一名专业的名称开发者,我经常被公司在命名产品时所做的决定逗乐。以下是我观察到的一些命名失误。

1.视觉传达能力差——命名是一种情感上的决定,你经常被困在树林中,深圳外观专利申请,而不是看到整个森林。有时候,在你确定一个名字之前,你只需要一些观点。当然,使用专业开发人员的名字有助于提供外部视角!但有时你只需要退一步问问自己,"这个名字怎么了?"

举个例子,图片版权保护期,这家公司的老板可能认为他们的寄售商店有一个很棒的名字:"儿童交换"这不是一个坏名字,但我敢打赌他们会听到很多关于人们想用自己的孩子换其他孩子的笑话。但是"他们在想什么?"该奖项授予批准其标识/标牌的所有者。这幅画值千言万语!

为什么他们不在"孩子"和"交换"之间留出一个空格?适当的资本化也会有所帮助。不知道为什么这是个问题?仔细看一下。这12个字母可以很容易地拼写…孩子的性别变化。很明显,不仅是名称,还有标识和标牌都可以从专业帮助中受益。

2.糟糕的音频沟通——有时我想知道公司是否会根据某件东西在纸上的样子,而不是它的声音来做出决定。一个典型的例子是阿昔洛韦,这是一种缓解胃灼热等反酸症状的良药。就其性质而言,AcipHex是一个经典的药物名称……它使用酸(问题所在)中的"Aci-","pH"表示使用该产品(溶液)时胃pH的变化,"-ex"是一个经典的药物后缀。处方药的教科书命名!

现在念这个名字。是的,版权查询网站,听起来确实像是"屁股效应"我曾经在胃灼热类工作,我无法告诉你有多少次人们问我这是否真的是药物的名称,因为他们认为我在开玩笑。

网站提到了以下潜在的副作用:

"在青少年中,阿昔芬最常见的副作用包括头痛、腹泻、恶心、呕吐和腹痛。在成年人中,国际专利号,阿昔芬最常见的副作用包括疼痛、喉咙痛、胀气、感染和便秘。"

所以我想可能会有"屁股效应"吧?没有虚假广告。

3.未能检查国际沟通——Assitalia是意大利最大的保险公司之一。我相信这家公司的名字是在没有考虑国际因素的情况下发展起来的。在意大利,这个名字可能还不错。但是,如果他们想扩展到一个说英语的国家……那么,我们就说可能有问题。

我的大多数命名客户将进行国际名称验证,以确保我开发的名称在主要外语中没有问题的含义。很明显,阿西塔利亚从未想过这一点!

4.未能正确检查普通法用法——与商标律师进行检查至关重要,大多数人在开始使用名称之前都会这样做(或者,如果发生冲突,他们会付出高昂的代价来改变事情)。但有时人们无法深入了解普通法用法,以了解他们提议的名称在商标体系之外的使用情况。

我最喜欢的"他们在想什么"观察来自英国。Directgov是政府的一个部门,负责教育公众了解政府,它推出了一个网站,向幼儿解释英国政府。它被称为"巴斯特的世界",里面有一只名叫巴斯特的可爱的狗,它带领网站的用户浏览大量的游戏、视频和卡通,目的是让孩子们基本了解英国政府是如何运作的。不幸的是,当"Buster’s World"这个词被输入搜索引擎时,最重要的结果不是一只友好的狗在向你介绍政府,而是一个同性恋色情网站。不用说,Directgov已经更改了他们网站的名称。

显然,雇佣专业的命名服务将把这些问题中的大多数扼杀在萌芽状态。

有人有过类似的"点名失礼"的故事吗

,专利申请人查询

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