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-大卫·米切尔,诺顿·米切尔营销

1981年,临沂版权登记,MTV的第一个音乐视频是布格尔夫妇的《视频杀死了广播明星》。那首歌的名字可以改编成一个更现代的问题。DVR会扼杀电视广告吗?此外,在DVR时代,专利代理营改增,品牌能否成功地使用电视广告?

我坚信DVR并不是电视广告的丧钟。一些研究表明,影响很小。然而,这并不是假装我们生活在1981年的借口。那些使用电视做广告的人在设计使用视频来宣传其品牌的计划时必须考虑技术进步。

DVR并不是一种全新的模式。相反,它是先存概念的演变。想要避开电视广告的人,无论有没有DVR,查询专利号真假,都会避开电视广告。如果没有DVR,避免播放广告的人可以将节目静音,在广告休息时间上厕所,将频道切换到另一个非广告频道,或者准备一顿饭或零食。此外,自大约20世纪70年代末以来,人们已经能够录制电视节目并在方便的时候观看。2001年的一集《70年代的那场秀》取笑了早期的电视录制技术。4:29-5:38、8:52-9:45、16:15-17:35分钟包含有关早期电视录制的对话。然而,对大多数人来说,用录像机录制电视直播要比用DVR困难得多。这使得DVR成为一股更大的力量DVR在过去5年中有了巨大的发展。对于拥有DVR的家庭比例有不同的估计。2010年3月的一项估计显示,注册版权需要多少费用,35%的家庭拥有DVR。有了技术,采用率可能会迅速增加,评估也会失去用处。2010年11月,图片侵权赔偿标准,估计35-40%的家庭拥有DVR是合理的。2006年,DVR普及率估计约为10%。

即使DVR拥有量增加,大多数电视仍然是直播的。此外,某些类型的节目更有利于现场观看。例如,与其他类型的节目相比,体育游戏往往吸引更多的现场观众,而较少吸引DVR观众。有了体育运动,你可以很容易地找到比赛进行中的分数或最后的分数。一款游戏的亮点随处可见。这些现实并不一定存在于戏剧、真人秀或脚本喜剧中,这使得这些类型的节目更有利于时间转移。对于那些需要实时观看广告才能有效开展活动的品牌来说,在运动会期间做广告可能是有意义的。在这种情况下,品牌需要考虑的关键问题是观众类型。该广告活动的目标市场是否观看体育赛事?

当一个节目为了方便而改变时间时,这并不一定意味着广告商的末日。两年前,波士顿学院的两位教授研究了DVR对观看习惯的影响(这里和这里)。首先,研究人员注意到,很多人在看广告的时候会改变时间。不能假设DVR观众会跳过广告。他们对那些选择跳过广告的人进行了有趣的观察。在研究中,他们了解到,当人们通过DVR上的广告进行快进时,他们会更加关注屏幕,以便知道何时停止快进。在快进过程中,我们的大脑仍然可以处理与品牌相关的信息。这项研究表明,品牌标识需要在屏幕的中心才能有效,因为这是快进观众关注的地方。还有一张图表显示,在巧克力棒产品类别中,观看巧克力棒广告快进和正常速度的消费者对购买哪个品牌的决定没有显著差异。上面链接的《连线》文章还指出,网络和品牌广告商正在合作寻找减缓快速转发商速度的方法。根据这篇文章,福克斯的《白骨》采用了一种策略,剧中的角色出现在广告中间。

必须指出的是,DVR并不是观看时移节目的唯一方式。胡鲁。com是实现这一目标的另一个重要手段。观众可以访问Hulu,而不用DVR。com观看许多他们最喜欢的节目。此外,一些电视网络本身可以让你在想在他们的网站上观看他们的节目。布拉沃和哥伦比亚广播公司就是这样做的例子。

有了Hulu和network两个网站,你就无法通过休息快速前进。然而,休息时间通常较短。哥伦比亚广播公司。如果你看《两个半男人》,看一集包括商业广告在内的节目大约需要23分钟。在周一晚上观看《两个半男人》的现场直播需要30分钟。对很多人来说,节省这7分钟很重要。品牌可以从Hulu和网络网站等网站的不可跳过广告空间中获益。

此外,品牌还可以通过另一种方式成功引领数字时代。这是通过他们在视频广告中出色的创意工作实现的。这说起来容易做起来难。当它可以轻松创建一个网络传播的内容时,它就可以轻松创建一个出色的品牌。YouTube是发布和分享视频的地方。Facebook和Twitter等社交媒体网站上的正面口碑可以推动YouTube视频的流量,帮助品牌信息快速传播。社交媒体赋予品牌前所未有的创造品牌意识和积极品牌信念的能力,从而促使购买。放在电视上的出色创意作品可以很容易地在社交媒体空间中得到补充,提高广告支出投资回报率的可能性。

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