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-律师苏珊·佩雷拉

世界杯已经结束。你有没有陷入足球退场?别绝望,我想我们可以再享受一段时间,讨论一下伏击营销和今年锦标赛的一些广告活动。

显然,大型体育赛事的资金主要来自赞助,这反过来又让赞助公司有机会与球迷进行一些重要的面对面交流。赞助为一个品牌授予类别排他性,使其能够阻止竞争对手参与该活动。

所以,如果你有一大笔广告预算,问题就变成了你是赞助还是埋伏?

每当有像世界杯这样的重大体育赛事开始出现时,伏击广告就会让人想起当前的体育赛事,但实际上并未提及该赛事本身(或显示与该赛事相关的任何可保护的标志或图像)。大多数消费者都不知道自己遭到了伏击,广告商也从看似赞助商的形象中获益。最近的趋势是加强对这些重大事件的保护;然而,目前没有明确的伏击营销活动的法律追索权。

例如,耐克经常选择不赞助大型体育赛事,全国专利代理人考试,数字资产交易所,而是在如何开展有效的伏击营销活动上开辟道路。耐克多年来一直以其巧妙的广告得逞,梅西肖像权多少,但正如我在之前的帖子中所讨论的,并非所有尝试这种方法的人都是如此。

那么,这是秘密的吗?也许吧。它有创意吗?我不得不说,专利代理注册,是的。

你认为在世界杯或奥运会上赞助的高昂价格有理由得到更大的法律保护吗?你的答案取决于谁在赞助谁在埋伏吗。如果是可口可乐(FIFA合作伙伴)和百事可乐(非附属公司)这两家大公司呢那么,当国际足联赞助商百威啤酒被36名身着橙色连衣裙、宣传巴伐利亚荷兰啤酒的女性伏击时,情况又如何呢?小规模公司是否应该被禁止做任何和所有的广告?你的想法是什么?

跳完之后,看看一些国际足联赞助商的广告活动,明天再来看看他们的埋伏者的广告。

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