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知识产权检索_图片购买版权一般要多少钱_最全

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-大卫·卡南,劳雷尔集团,品牌发展顾问

在我平面设计职业生涯的早期,我观看了我的第一个焦点小组,12个陌生人为一个受欢迎的储蓄和贷款评估了三个标志候选人。坐在一面单向镜子后面,照片版权注册,听到一位参与者酸溜溜地喊道:"我觉得这像是G——该死的第三次世界大战!"什么这个懒散、邋遢、没受过教育的笨蛋一手毁了我最喜欢的解决方案!更糟糕的是,在一场集体拒绝的狂热中,其他人加入进来,提出了更加丰富多彩的批评。

创造力和研究一直被描绘成相互冲突的力量,大多数有创造力的人希望避免研究,除非被迫忍受。从那时起,外观专利申请最快几天,我个人的追求就是在研究和创造过程之间找到桥梁。因此,我喜欢消费者研究——良好的消费者研究,而不仅仅是商业101课程中教授的焦点小组研究似乎很少有营销人员认识到观点和行为之间的差异。我曾与世界上最大的广告公司合作,当他们想通过"几个焦点小组"来开展新的创意活动,看看观众最喜欢哪一个时,我感到惊讶我从未见过任何统计数据显示,一个广受欢迎的广告比一个不受欢迎但出价更高的广告表现更好。

你不相信吗?问一个焦点小组电视有什么问题:几乎每个人都会热情地宣称电视上有太多的性和暴力。有了这种洞察力,你可能会想投资一家教育电台,并想知道为什么你没有成功。该组织认为性和暴力是电视的问题,但这正是他们在看的!观点和行为是不同的(环保包装有着相似的焦点群体反应:每个人都声称要寻找它,但我几乎看不到证据表明更昂贵的绿色包装在普通人群中比传统包装更畅销)。

不要误解我;焦点小组是很好的工具。有了熟练的主持人,可以有效地收集客户的语言、观点、经验和担忧。但当理解行为很重要时,焦点小组是一种糟糕的方法为了理解行为,研究应该基于对影响绩效的因素的间接评估。例如,为了了解不同的饮料标签可能会如何影响销售,展示每个包装,但只询问里面的产品(不参考包装)将告诉我标签对行为的影响。消费者研究的先驱路易斯·切金称这种间接联系为"感觉转移"。在数千项研究中,中国专利审查信息查询系统,他展示了一种廉价包装的优质白兰地实际上比一种名牌包装的廉价饮料更难吃。感知是从任何可用的刺激中形成的,直到经验证实了现实。他50多年的实践是建立在"感知就是现实"的基础上的当我们第一次见到某人时,他们的外貌——衣着、体格、姿势、仪容等等——会立即形成感知。我们与他们接触的那一刻,会呈现出更多的刺激,我们的现实也会变宽。有没有遇到过一个你立刻就不喜欢的人,但当你"了解他们"时,他就变了?被房间对面的人吸引,但一张嘴就被关掉了?行为是由最初定义现实的微妙线索驱动的。在产品(或命名或身份)研究中,识别通信库的每个组成部分产生的感知至关重要。

我最喜欢的类别是那些低利率、低风险、频繁购买的类别,因为一个引人注目的名字或身份对销售影响最大。决定买什么牌子的牛图片版权保护期、在哪里买汽油、在哪家快餐连锁店或汽车旅馆停下来都是低风险的选择,最初的认知在竞争优势中起着巨大的作用。然而,在做出选择之前,专利号怎么看,购买新车或房子通常需要大量刺激。

在最近的一个中型汽车旅馆标识项目中,我们想衡量一个新标志可能会对业务产生怎样的影响。这个品牌很有名,如果要在世界各地改造房产,需要花费数百万美元。行业研究表明,顾客选择的最高标准是"干净"、"物超所值"、"没有气味的浴室"和"舒适的床"。与我们的研究合作伙伴Thomas Dunker&Associates(为无耻的插拔感到抱歉)一起,使用他们的FlashTest©方法快速、经济地获得全国性的定量投入。通过在全国各地的购物中心截取,显示了当前的白色标志,每个人在被告知该图形代表酒店标志后都问了一系列是/否问题。与其询问受访者对标识的意见("你喜欢这个设计吗?"),问题是"你希望这个标志所代表的酒店干净吗?","你希望这家酒店的床舒适吗?","你说这家酒店是‘给我’的吗?","在这家酒店住一晚,你希望付多少钱?"。针对三个设计概念(总共375名参与者),分别向125人提出了14个意象测量和5个开放性问题。没有人看到一个以上的身份,但当对每个概念的反应进行比较时,会发现认知上的巨大差异。这些差异对预测销售额产生了重大影响(除此之外,图片交易网站源码,十分之七的受访者认为现有标识所代表的酒店"不适合我".看着那块老牌子,每100名在高速公路上开车决定在哪里过夜的旅行者中,就有70人一直在开车。选定的概念显示,只有十分之三的人认为这家酒店"不适合我"。看到新迹象,100个人中有70个会考虑停止。当然,房产状况、价格或设施等其他因素也会影响最终的购买决定,但如果该标志阻止潜在客户进行调查,这些因素就毫无意义了。

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