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-兰德尔·赫尔Br@ndRanch®

5月中旬,Emerald City星巴克总部的好朋友们——不,不是Dorothy拜访的那个,给我们提供垃圾食品和咖啡师的那个——用"新的"西雅图最好的咖啡标识为atwitter的咖啡因场景设置了一个标志。为了预告这次发射,一场模拟突击队行动被上演,星巴克钟楼被印有新设计的横幅所包裹。

西雅图最好的咖啡于1970年在西雅图70号码头开始烘焙。这个名字源于当地的一家餐馆,他们说,这家餐馆有一种味道,其他的都是历史了。2003年,星巴克公司收购了西雅图最好的咖啡那么,为什么要进行彻底的重新设计呢?显然,星巴克不相信旧标识有成为全国性品牌的潜力。在一份发布会新闻稿中,该公司宣布与AMC剧院达成协议,在近300家影院提供西雅图最好的咖啡,并在美国所有汉堡王餐厅销售他们的咖啡。

西雅图最好的咖啡公司总裁米歇尔·加斯说, "新的品牌方向将为咖啡品类带来一种简化的方式,专利代理人考试app,它将以各种方式触动顾客……我们设计的新标识有一天会成为世界各地美味咖啡的公认和令人放心的象征。新标识可能看起来很低调,也可能没做过,但这正是我们想要的。简单的去喝世界上最好的咖啡吧。"

实现任何事物的通用标志这一崇高目标是一项艰巨的任务,取决于易于识别并与你想要代表的产品或公司相关联的符号和图像。

此外,简约设计有可能跨越一条线,专利代理人资格考试系统,在这条线中,所有相关元素都被消除或模糊到无法识别的程度或者被误解。因此,标识不再传达产品、公司或其类别的知识。协会形成了品牌的基础,被打破了。这对品牌所有者来说是一个巨大的挑战,他们需要重新附着以前的"善意",而这种善意已经习惯了旧的标识。新的、看似通用的、从根本上说毫无意义的设计缺少这种属性。

简化在设计企业图标中有其地位,但让它变得平庸却不行。结果必须是相关的,它的含义清楚易懂,尤其是在视觉竞争环境中,如街道标志或商店货架上的包装。

设计的基本原则是,不要求潜在买家在遇到你的标识时猜测你的商品和服务可能是什么,也不要求他们对你的标识进行解释。环境可能无法提供正确的含义新标识有点让人想起非洲抗击艾滋病的(红色)运动。这当然是一项崇高的事业,国家知识产权专利查询网站,但不符合星巴克对西雅图最佳咖啡品牌的目标。

除了许多批评性文章外,还提供了一些有趣的比较。用一位评论员的话说,它看起来像红十字会和塔吉特的爱子。其他人提到了西雅图最好的血库、西雅图最好的汤厨、英国电信公司,重庆专利代理公司,甚至俄罗斯石油公司最好的血浆,又热又新鲜。用爪哇的震动献血。

也许,西雅图最好的咖啡是巧妙地利用《暮光之城》的流行和所有乐观的事物来鼓励人们喝下他们的咖啡。

除非有一个明确且令人信服的市场驱动的理由来改变,否则就别管它,充分利用熟悉的品牌及其标志集所带来的认可。

虽然这种新形状可能更适合杯垫,或者适合刺绣员工衬衫和帽子,但它让我想起了阿内尔集团代表百事可乐公司在Tropicana包装上犯的一个大错。我们看到了这是多么成功。或许,星巴克应该效仿百事可乐,倾听顾客的意见。

如果通用是他们的目标,或者侧身前往汉堡王是他们的愿望,那么也许任务已经完成。考虑到使用该标志和提供的商品的完整背景,新设计可能会克服其缺陷。然而,玻尿酸专利号,在这种情况下,我不会故意放置一个品牌。

西雅图最好的?我想不是。

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