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侵犯肖像权_免费专利查询_分析

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-诺顿·米切尔营销副总裁大卫·米切尔

现在NBA常规赛已经结束,季后赛已经开始,现在是反思今年联盟中一些更值得注意的事件的最佳时机。在营销方面,其中一个比较引人注目的例子是Noche Latina(西班牙语中的拉丁之夜)。Noche Latina是NBA的旗舰西班牙裔营销计划。在三月份的NBA赛场上,西班牙裔人口众多的城市(洛杉矶、迈阿密、奥兰多、菲尼克斯、圣安东尼奥、达拉斯、休斯顿、芝加哥和纽约)的球队通过大量的比赛之夜活动庆祝拉丁文化。2009-2010赛季是NBA连续第四个进行诺拉西亚升级的赛季。它可能会在明年的第五季回归。对于Noche Latina,联盟在如何开展多元文化营销活动方面有一个高质量的基本理念。然而,该联盟已采取行动,与拉美裔诺什人,削弱了其在拉美裔社区的效力。如果Noche Latina想要在拉美裔中提高品牌知名度,培养对NBA的积极品牌信念,它必须在下个赛季有所改变。

NBA必须承认其对西班牙裔市场重要性的理解。在宣布2010年3月的Noche Latina赛事的新闻稿中,NBA拉美裔营销高级总监萨斯基亚·索罗萨(Saskia Sorrosa)表示,"拉美裔占我们粉丝群的15%,我们有责任以有意义的方式与他们联系。"创建成功的拉美裔营销计划的第一步是了解该群体的重要性。在2000年的人口普查中,西班牙裔占美国人口的12.5%。此时,拉美裔正式成为美国最大的少数族裔群体,超过了12.3%的非裔美国人。这一数据符合《时代》杂志1978年的一项有争议的预测,即拉美裔很快将成为最大的少数群体。到2005年,西班牙裔占美国人口的14%。2010年人口普查信息发布后,拉美裔人口可能至少占美国人口的15%。据报道,目前有15%的NBA球迷是拉美裔,而拉美裔可能占美国人口的15%,因此可以推测,NBA在拉美裔中建立品牌的工作至少做得很好。

有了拉蒂娜,联盟正在做很多积极的事情。Noche Latina包括赛前、赛后和比赛中的拉美裔/拉美裔文化庆祝活动,专利局检索,如何申请版权专利,以及的推出。西班牙语为com/enebea。例如,当迈阿密热火队主办Noche Latina时,中国专利申请,他们在中场休息时在赛场外表演萨尔萨舞,热火队在中场休息时表演拉丁套路/表演,拉丁爵士艺术家小蒂托·普恩特在球员介绍时表演。网站。com/enebea是NBA拉美裔营销策略的最佳组成部分。这是一个每天都可用的资源,用西班牙语报道联赛。真正的营销计划必须是一致的重点,产品外观专利,而不是孤立的事件。

迈阿密热火队就是一个很好的例子。热火队商业运营总裁埃里克·伍尔沃思(Eric Woolworth)说,"因为迈阿密队拥有NBA最大的西班牙裔球迷群,对我们来说,每晚都是拉丁之夜。"在所有参加Noche Latina的球队中,迈阿密热火队似乎是组织最严密的。与其他NBA球队相比,热火队在其英语网站上发布的关于他们的诺拉西亚赛事的信息最多。为了让Noche Latina在整个市场上真正有意义,所有球队都应该遵循热火队制定的标准来推广Noche Latina。

NBA和它的一些球队在升职时犯了一些小错误。丹佛掘金队和金州勇士队没有被指定参加这项赛事,尽管丹佛和湾区都有大量西班牙裔/拉美裔人口。丹佛县34%的人口是西班牙裔,科罗拉多州20%的人口是西班牙裔。湾区有将近22%的西班牙裔人口。所有这些数字都超过了全国平均水平。休斯顿火箭队在3月30日比赛前一周在他们的网站上宣传了Noche Latina。火箭队前锋和阿根廷籍球员路易斯·斯科拉的照片出现在火箭队的网站上。路易斯·斯科拉(Luis Scola)符合"Noche Latina"这一主题,但也体现了品牌在拉美裔营销活动中犯下的一个经典错误,即假设所有说西班牙语的人在文化上都是相似的。休斯顿绝大多数西班牙裔人口都是墨西哥血统。墨西哥和阿根廷在文化上截然不同。因此,路易斯·斯科拉(Luis Scola)在诺拉西亚的促销活动中的出现不太可能进一步影响墨西哥裔美国人对NBA的看法,因为大多数目标市场认为斯科拉在文化上是不同的。然而,在墨西哥裔美国人人口众多的城市销售墨西哥裔美国人将很困难。NBA只有一名球员符合这个条件:达拉斯小牛队的爱德华多·纳杰拉。纳杰拉在他10年的NBA职业生涯中从未成为明星球员。

NBA在穿着主队球衣的Noche Latina上失去了最多的信誉。主队球衣的队名前有"El"和"Los"。例如,洛杉矶湖人队在主场球衣的正面有"洛杉矶湖人队"而不是通常的"湖人队",迈阿密热火队则是"热火队"而不是通常的"热火队"。NBA之所以这么做,显然是因为他们相信,在随意的西班牙语对话中,球队就是这样被提及的,这在语言上是正确的。然而,这不太可能在西班牙裔社区引起共鸣,可能被视为侮辱。仅仅因为一个晚上球队名字前面有一个"El"和"Los",这并不能让球队变得更像真正的西班牙裔。

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